MINI – NOUVEAU MINI CLUBMAN

Contexte

Afin de communiquer sur son nouveau modèle – MINI Clubman – MINI France a sollicité l’agence pour 2 jours de shooting à Lyon. Au programme ? Une production de contenus spécifiques et une activation influenceurs.

MINI Clubman - Lyon
MINI Clubman - Lyon

Challenge

Comment faire connaître le nouveau modèle MINI Clubman sur le digital et les réseaux sociaux à destination des « Creative Professionals », « Cool Families » et « Mature Connoisseurs »  ?

Dispositif

Nous avons recommandé un dispositif de brand content/influence. Pour illustrer cette notion hybride, nous avons activé 8 influenceurs, notamment @alexpenfornis, @estelle et @julienfabro.

Nos influenceurs devaient essayer le nouveau modèle MINI Clubman en illustrant l’émotion et la maturité lié à ce véhicule. Certains lieux dans l’univers du modèle avaient été repérés, d’autres ont été trouvé par les influenceurs. Nous avons opté pour une création de contenus avec une double temporalité live et post-évènement : stories, packages photos exclusives, making-of et vidéo 1min10.

MINI Clubman - Quais de Lyon
La vidéo d'1min10

Nouveau MINI Clubman - Visite de Lyon

Les influenceurs

sollicités pour l'opération